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Seit dem Jahre 2009 wurde das Bundesdatenschutzgesetz (BDSG) durch drei Novellen geändert. Dabei wurde insbesondere die werbliche Nutzung von Kundendaten neu geregelt. Bislang gilt eine Ausnahme für Kundendaten, welche vor dem 1. September 2009 erhoben wurden, sogenannte Altdaten. Für diese Altdaten gilt bislang noch die frühere Rechtslage. Diese Übergangsfrist läuft nun aber am 31. August 2012 ab, so dass ab diesem Zeitpunkt auch für diese Altdaten die höheren Anforderungen nach dem neuen Bundesdatenschutzgesetz gelten.